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P&G quer crescer dois dígitos esse ano

2011 foi um ótimo ano para a P&G. Depois de avançar lentamente nos últimos anos, a empresa deu início a uma grande virada, primeiro com uma grande ação para divulgar sua marca Gillette. Depois a criação do "avião do Faustão", uma ação agressiva no programa dominical da Rede Globo, gerando grande aumento no volume de vendas.

Em marketing, a P&G ficou entre os 10 maiores anunciantes do País, conquistando até o prêmio Caboré de Melhor Anunciante de 2010. Neste ano, dadas as muitas ações em publicidade e também no ponto de venda, sua posição no ranking das maiores deve permanecer no alto.

Para Gabriela Onofre, diretora de assuntos corporativos da P&G, apesar dos aportes feitos em ações de marketing para marcas como Ariel, Pantene, Mach3, Gillette, Ace e Olay, a empresa ainda está no primeiro degrau da construção da marca corporativa no País. Esse trabalho teve início há 1 ano e meio.

Gabriela explica que um quarto do crescimento obtido pela P&G em 2011 veio dos lançamentos. A empresa está aumentando as vendas de produtos de alto valor agregado, como é o caso de Head & Shoulders, que ficou conhecido como o anticaspa da P&G.

Em 2011, a empresa conseguiu, de forma geral, crescer em segmentos mais nobres. Isso inclui as vendas de Gillette Mach3, das âmpolas de tratamento Pantene e de Pampers Recém-Nascido.

Todos esses produtos são inovadores dentro das categorias e marcas em que a empresa já tem forte atuação. Seus diferenciais a ajudam a sair da briga de commodities, geralmente travada entre as indústrias de consum, e a elevar sua margem de lucro.

Para 2012, o trabalho continua em cima das marcas premium. Apesar da crise, a meta é crescer dois dígitos.



Fonte: Brasil Econômico / Supermercado Moderno